Produttori di etichette elettroniche per scaffali a confronto: SES-imagotag vs SoluM vs Pricer

Quando Aldi Nord e Aldi Süd hanno iniziato a testare le etichette elettroniche da scaffale nei loro negozi tedeschi, non hanno scelto un fornitore e l'hanno seguito. Hanno condotto prove estese di prova-of-concept con SoluM, SES-imagotag, Hanshow e Pricer simultaneamente - etichette diverse in negozi diversi, protocolli diversi, stack software diversi, stesso scaffale. Apparentemente Lidl ha preso una strada diversa e si è impegnata presto con SES-imagotag. Kaufland, la società sorella di Lidl, ha dotato circa 1.200 negozi di cartellini dei prezzi digitali solo per i prodotti prima di espandersi ulteriormente.

Questo modello in cui - i grandi rivenditori testano testa a testa più produttori ESL-a-prima di impegnarsi - è diventato la norma, non l'eccezione. E la rosa dei candidati si riduce quasi sempre agli stessi tre nomi. SES-imagotag (ora operativo come VusionGroup) detiene la base installata più ampia a livello globale. SoluM, uno spin-off di Samsung Electro{8}}Mechanics, è salito alla seconda posizione-a livello mondiale. Pricer, l’azienda svedese che ha contribuito a commercializzare la tecnologia ESL negli anni ’90, rimane una forza dominante nel settore alimentare europeo.

Le schede tecniche di tutti e tre sembrano simili a prima vista. Analizza i requisiti dell'infrastruttura e le differenze iniziano a contare molto - soprattutto se stai pianificando un'implementazione in centinaia di località conEtichette elettroniche da scaffale e-inksu larga scala.

Da dove proviene effettivamente ciascuna azienda - e perché questo modella il loro prodotto

Il retroscena di VusionGroup è insolito in questo settore. L'azienda ha iniziato come SES-imagotag in Francia, poi BOE Technology Group ha acquisito una partecipazione di controllo nel 2019. Tale accordo ha collegato SES allo stabilimento di produzione di BOE a Chongqing, che secondo le informazioni fornite dalla società ha una capacità produttiva superiore a 300 milioni di unità ESL - e si trova sul corridoio ferroviario Cina-Europa, riducendo i tempi di spedizione all'incirca della metà rispetto al trasporto marittimo. Oggi l’azienda segnala oltre 72 milioni di ESL collegati alla sua piattaforma cloud in più di 15.500 negozi, secondo i documenti aziendali del 2023.

La storia delle origini di SoluM sembra quasi casuale. Samsung Electro-Mechanics aveva una divisione ESL che la società madre accantonò come non-core. Nel 2015 è stata scorporata. Il CEO Jun Sung-ho ha richiamato gli ingegneri di Samsung Electronics, ha ricostruito il team attorno alle competenze software e ha riposizionato SoluM come fornitore completo di -chiavi in ​​mano - di progettazione, produzione, distribuzione e integrazione sotto lo stesso tetto. SoluM è l'unico tra i primi{10}}tre fornitori ESL a possedere direttamente le sue linee di produzione, il che si traduce in flessibilità dei prezzi e tempi di consegna più rapidi. Nel 2024, SoluM aveva superato Pricer per la seconda posizione a livello mondiale-, con contratti che abbracciavano lo stabilimento Volkswagen di Dresda, le strutture di SpaceX e catene di generi alimentari come Loblaws e ShopRite in tutto il Nord America.

Pricer non ha la narrativa di crescita più appariscente, e questo è in parte il punto. L'azienda costruisce hardware per etichette elettroniche da scaffale a Stoccolma dalla metà degli-anni '90 - prima che la maggior parte dei rivenditori capisse cosa significasse ESL. La sua conoscenza istituzionale delle sfide comunicative a livello fisico è profonda. I rapporti con i clienti con le catene di supermercati scandinavi e dell'Europa occidentale risalgono a decenni fa, e questi rivenditori non cambiano perché qualcun altro ha pubblicato una dashboard cloud più gradevole.

In che modo i principali produttori di etichette elettroniche per scaffali differiscono in termini di protocollo

Chiedete a qualsiasi integratore di sistemi cosa distingue nella pratica questi tre produttori e la risposta di solito non è la qualità del display o le dimensioni dell'etichetta. È così che le etichette comunicano con il backend. Sbagli e avrai a che fare con aggiornamenti interrotti, zone morte dietro scaffalature metalliche e un lancio che si blocca in 50 negozi.

VusionGroup ha fatto il possibile per raggiungere un'ampia interoperabilità. La piattaforma VUSION supporta la comunicazione proprietaria ad alta-frequenza nonché BLE SIG Core 5.4, con partnership di integrazione che abbracciano Cisco-Meraki, HP-Aruba, Mist (Juniper), Huawei e Microsoft Azure. I rivenditori che utilizzano uno di questi stack di rete possono utilizzare i punti di accesso Wi-Fi esistenti come bridge di comunicazione ESL, riducendo i costi dell'infrastruttura dedicata. Sulla base delle informazioni finanziarie pubbliche, SES ha investito circa quattro volte quanto Pricer ha speso in ricerca e sviluppo durante il ciclo di sviluppo di VUSION 2022.

SoluM adotta un approccio architettonico diverso. Il suo sistema comunica tramite wireless proprietario da 2,4 GHz tramite punti di accesso basati su dongle USB - - collega un dongle a un Mist AP, configura il bridge ESL nel dashboard e le etichette Newton iniziano a ricevere aggiornamenti. Il sistema è veloce. Le etichette Newton sono note per la rapiditàcicli di aggiornamento relativi ai vincoli di visualizzazione dell'e-papere l'architettura gestisce push collettivi a decine di migliaia di tag senza i ritardi di coda che affliggono alcuni sistemi BLE-first.

Poi c'è la comunicazione a infrarossi di Pricer - il protocollo più vecchio ancora in fase di implementazione attiva e il più difficile da ignorare. I sistemi radio-condividono una vulnerabilità: le interferenze RF provenienti da scaffalature metalliche, frigoriferi e muri di cemento. In un ambiente alimentare pieno di gondole in acciaio e vetrine refrigerate, questi non sono casi limite - sono normali. Il percorso ottico di Pricer evita completamente le interferenze RF. Il compromesso-sono i requisiti di linea-di-visiva tra trasmettitori ed etichette. Ma laddove altri fornitori segnalano errori di aggiornamento intermittenti, l'affidabilità di Pricer è il motivo per cui i loro clienti europei restano.

Cosa c'è sull'etichetta - e cosa c'è dietro

Tutti e tre i produttori si basano su display elettroforetici E Ink, quindi l'output visivo di base sembra simile. La differenziazione risiede nella profondità della linea di prodotti e nell'ingegneria-del caso limite.

La serie Newton di SoluM è probabilmente la gamma di prodotti più ampia del settore. Dimensioni da 1,6 a 11,6 pollici, con una variante con congelatore classificata a -25 gradi, una versione industriale classificata IP67-, un modello multicolore che utilizza E Ink Spectra e Newton TOUCH con interazione capacitiva sulla superficie. La durata della batteria arriva fino a 10 anni in condizioni di aggiornamento standard (1-3 aggiornamenti al giorno), secondo le specifiche del prodotto SoluM, circa il doppio di quanto promesso dalla maggior parte dei concorrenti.

La strategia hardware di VusionGroup punta all'integrazione dell'ecosistema rispetto alle specifiche a livello di etichetta-. Le loro etichette sono affidabili e supportano il colore tramite E Ink Spectra. Ma il vero punto di forza è ciò che li affianca: telecamere di monitoraggio degli scaffali-alimentate dall'intelligenza artificiale-per la conformità dei planogrammi, guide video AdShelf per i media sugli scaffali-edge e la piattaforma VUSION Cloud che unisce prezzi, analisi e operazioni in un'unica dashboard. Se valuti SES esclusivamente sull'hardware dell'etichetta, ti manca la strategia. Stanno vendendo l'infrastruttura del negozio digitale - l'etichetta è il punto di ingresso.

La caratteristica hardware più importante di Pricer è SmartFLASH - un LED su ciascuna etichetta che lampeggia con schemi di colore specifici quando attivato dal sistema di gestione. Il caso pratico: evasione degli ordini online. Un commesso del negozio preleva gli ordini camminando nei corridoi, SmartFLASH illumina l'etichetta giusta e il tempo di prelievo si riduce drasticamente. Secondo i dati sui casi pubblicati da Pricer, circa la metà dei negozi che utilizzano SmartFLASH hanno riscontrato riduzioni misurabili dei tassi di esaurimento delle scorte perché lo stesso sistema funge anche da avviso di riassortimento.

Scegliere il fornitore giusto - Dipende dal negozio, non dalla brochure

La risposta onesta è che nessuno di questi tre fornitori è universalmente il migliore. La scelta giusta dipende da condizioni che nessuna tabella comparativa può catturare.

Una catena di supermercati da 600-negozi che utilizza Cisco Meraki e pianifica prezzi dinamici omnicanale aggressivi? La piattaforma VUSION - cloud di VusionGroup, il monitoraggio dello scaffale AI, le integrazioni dei partner di rete: è difficile da eguagliare su quella scala.Distribuzione ESL di Walmartin 2.300 negozi negli Stati Uniti hanno dimostrato che SES può essere eseguito su scala continentale.

Un rivenditore di fascia media-del mercato focalizzato sul costo totale di proprietà da oltre un decennio? La proprietà produttiva di SoluM offre loro una leva sui prezzi e la durata della batteria di 10 anni di Newton significa che non vi saranno sostituzioni di massa al quinto anno.Considerazioni pratiche sui costicontano più delle funzionalità cloud se il tuo team IT è composto da tre persone.

Una catena di supermercati europea con-scaffalature ad alta densità di metallo e layout di frigoriferi ad alta{{1}densità? Il protocollo a infrarossi di Pricer elimina le zone morte RF che affliggono i sistemi basati su radio-in questi ambienti. Venti-più anni di perfezionamento significano meno sorprese fin dal primo giorno.

E tutti gli altri?

SES, SoluM e Pricer dominano la conversazione - ma non possiedono l'intero mercato delle etichette elettroniche da scaffale. Un numero crescente di fornitori ESL si concentra su realtà di implementazione che i produttori aziendali a volte trascurano: catene regionali con 20-80 negozi, operatori con margini più ridotti e rivenditori che necessitano di display e-ink affidabili e sincronizzazione wireless dei prezzi senza pagare per una piattaforma cloud globale che non utilizzeranno mai completamente.

Questi-sistemi di etichette elettroniche da scaffale del mercato medio offrono in genere architetture modulari - iniziano con un negozio, si espandono senza cambiare piattaforma. L'hardware proviene dalla stessa catena di fornitura E Ink che alimenta i tre grandi. Il software è più semplice, il modello di supporto è più pratico-e il costo per-etichetta è inferiore. Per un operatore di generi alimentari regionale o un rivenditore specializzato che sta avviando un primo progetto pilota ESL, questa combinazione può avere più importanza di qualsiasi roadmap di funzionalità aziendali. La carta elettronica-e la tecnologia di comunicazione alla base sono comprovate. La domanda è se il venditore comprende la tua scala.

Oltre il prezzo

Il mercato ESL si sta muovendo rapidamente. La base installata globale si sta espandendo con un CAGR superiore al 6% secondo diverse previsioni di settore, con quasi la metà degli investimenti indirizzati verso piattaforme integrate di AI-. Tutti e tre i fornitori stanno spingendo verso prezzi dinamici basati sull'intelligenza artificiale, interazione con i clienti basata su NFC e monetizzazione dei media al dettaglio a scaffale.

NFC in particolare sta cambiando ciò che può fare un'etichetta. Un acquirente avvicina il proprio telefono a un'etichetta e-ink abilitata per NFC e visualizza dati nutrizionali, offerte fedeltà o un collegamento diretto alla pagina del prodotto - non è richiesta alcuna app. Tutti e tre i fornitori supportano NFC nell'hardware attuale, ma la profondità dell'integrazione del software dietro ogni tocco varia considerevolmente.

L'infrastruttura ESL sta inoltre convergendo con sistemi digitali più ampi-edge. I rivenditori stanno ora abbinando la segnaletica digitale LCD alle etichette elettroniche-in carta - aDisplay LCD a doppio schermo da 10,1-pollicisul cappuccio, migliaia di piccole etichette e-ink lungo la gondola. ILscienza comportamentale alla base della presentazione dei prezzi-a bordo scaffalesta diventando una funzionalità che i fornitori di piattaforme ESL incorporano direttamente nei loro software.

I venditori che vinceranno la fase successiva non saranno quelli con l'etichetta migliore. Saranno loro la cui piattaforma rende lo scaffale intelligente - reattivo alla domanda, integrato con l'inventario e in grado di servire sia le operazioni che il marketing sullo stesso hardware.

Domande frequenti